8月21日，美國(guó)知名二手名品寄售平臺(tái)RealReal在2018年年中發(fā)布了一份有關(guān)二手名品寄售行業(yè)的報(bào)告(“名品轉(zhuǎn)售狀態(tài)”)。RealReal首席商務(wù)官在報(bào)告中表明:“名品寄售行業(yè)呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，比以往任何時(shí)候都越來(lái)越主流。”每個(gè)人都在關(guān)注在線和實(shí)體寄售行業(yè)的發(fā)展，以洞察消費(fèi)者的行為，知曉客戶的需求。
據(jù)追蹤二手寄售行業(yè)趨勢(shì)、時(shí)髦品牌和風(fēng)格的龐大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，截迄今為止年6月，The RealReal已寄售了800萬(wàn)件名品，為業(yè)內(nèi)人士和公眾提供了有關(guān)快速擴(kuò)張的名品行業(yè)的寶貴信息。
二手古奇非常受歡迎
據(jù)報(bào)告顯示，某些品牌和風(fēng)格的名品顯示了顯著的長(zhǎng)期價(jià)值。例如，古奇(Gucci)在2018年表現(xiàn)強(qiáng)勁，從前年的NO-3名躍升至NO-1名，擊敗前年排名NO-1的香耐爾(Chanel)和NO-2名的路易威登(louis vuitton)，榮登搜索榜首。卡地亞(沒(méi)有。10)、杜嘉班納(沒(méi)有。12),蒂芙尼(沒(méi)有。13),圣羅蘭(沒(méi)有。15)和芬迪(沒(méi)有。16)也在熱門(mén)搜索列表中攀升。但法國(guó)備受尊敬的箱包名品巨頭Goyard早就失去了對(duì)消費(fèi)者的吸引力，從前年的第8位大幅下滑至第17位。法國(guó)奢侈時(shí)尚品牌伊莎貝爾•瑪蘭(Isabel Marant)也表現(xiàn)不佳，從前年的第11位下滑至第18位。
在銷(xiāo)售方面，Gucci再次贏得了眾多品牌的競(jìng)爭(zhēng)。在創(chuàng)意總監(jiān)亞歷山德羅•米歇爾(Alessandro Michele)努力推廣極簡(jiǎn)主義定制理念的推動(dòng)下，古奇在2018年上半年實(shí)現(xiàn)了62%的總體增長(zhǎng)，與前年同期相比較。愛(ài)馬仕(Hermes)和香耐爾(Chanel)緊隨其后，分別為40%和34%。即使在二手商品行業(yè)，國(guó)際品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也有增無(wú)減。Vetements是另一個(gè)以Demna Gvasalia為首的品牌，由于今年消費(fèi)者轉(zhuǎn)向巴黎世家(Balenciaga)購(gòu)買(mǎi)先鋒定制師Demna Gvasalia的新定制，該品牌的整體銷(xiāo)量始終不佳。約翰娜•奧爾蒂斯(Johanna Ortiz)還將寄售價(jià)格整體下調(diào)27%，由于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以較低的價(jià)格提供類(lèi)似款式。
至于今年非常受歡迎的名品，“logo包”系列再次成為非常受歡迎的選擇。迪奧經(jīng)典馬鞍包銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)89%，古奇標(biāo)志性的綠色、紅色和綠色織帶包銷(xiāo)量增長(zhǎng)51%，路易威登經(jīng)典花押字背包銷(xiāo)量增長(zhǎng)26%。Levesque說(shuō):“大多數(shù)印有迪奧、古奇和芬迪等品牌標(biāo)志的包包都在漲價(jià)。”相反，沒(méi)有招搖標(biāo)識(shí)的過(guò)季手袋銷(xiāo)量正在下降。
除了奢侈大品牌的知名度和知名度的改變，在這份報(bào)告中另外一部分名品行業(yè)的消費(fèi)現(xiàn)象和趨勢(shì)。報(bào)告顯示，千禧一代中更受歡迎的國(guó)際品牌占二手寄售總銷(xiāo)量的比例更大，青春客戶是該行業(yè)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。例如，古奇在所有歲數(shù)段都遙遙領(lǐng)先，千禧一代的銷(xiāo)售額增速比其他歲數(shù)段快48%。此外，愛(ài)馬仕的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了71%，這表明它對(duì)18-34歲的青春群體具有吸引力。對(duì)于各大國(guó)際品牌而言，二手名品寄售行業(yè)不僅是青春群體嘗試名品消費(fèi)的入口，也有助于提升集團(tuán)未來(lái)的名品消費(fèi)意愿。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這對(duì)初級(jí)行業(yè)的名品消費(fèi)也具有積極意義。
青春消費(fèi)者成為二手名品寄售行業(yè)的主力軍，一方面由于寄售平臺(tái)的數(shù)字化定位，吸引了習(xí)慣于網(wǎng)購(gòu)的千禧一代。近三分之一的RealReal一線乘客源于24-34歲的人群，18 - 23歲和35-44歲的人群各占18%。另一方面，千禧一代的消費(fèi)者更鐘意享受二手購(gòu)物的個(gè)性、混搭和性價(jià)比更高的體驗(yàn)。在早些時(shí)候接受《福布斯》(Forbes)雜志采訪時(shí)，The RealReal的創(chuàng)始人朱莉•溫賴特(Julie Wainwright)指出，雖然美國(guó)消費(fèi)者被太多相同的趨勢(shì)壓垮了，但千禧一代特別渴望擁有個(gè)性化的外觀。她說(shuō):“千萬(wàn)不要低估千禧一代對(duì)前衛(wèi)、個(gè)性化名品的需求，這些東西是The RealReal以往和未來(lái)成功的重要。”
伴隨愈來(lái)愈多的男性開(kāi)始關(guān)注和接受二手名品的消費(fèi)，男裝手表、時(shí)髦logo男裝等品類(lèi)的消費(fèi)也明顯增加。報(bào)告顯示，在千禧一代男性消費(fèi)者中，勞力士(Rolex)、古奇(Gucci)和路易威登(Louis Vuitton)是非常受男性歡迎的三大國(guó)際品牌。
