今年早些時(shí)候，媒體受疫情影響，2020年全球個(gè)人名品行業(yè)交易量同比下降23%，這僅僅大中華名品消費(fèi)的一次復(fù)蘇。它逆勢(shì)上漲至3460億美元，增長(zhǎng)48%。與2019年26%的增長(zhǎng)率相比較，基本上翻了一番。

與此同時(shí)，國(guó)際品牌路易威登四輪提價(jià)。 Gucci、DIOR、PRADA、Burberry 等品牌在以往的一年里都有顯著的增長(zhǎng)。

一部分早就購(gòu)買的消費(fèi)者可能會(huì)覺得上漲“荒謬”，反之亦然。舉個(gè)例子有網(wǎng)友表明，“前年我花了30萬元買了一個(gè)包，非常近發(fā)現(xiàn)的許多品牌都漲價(jià)了，但我還是買的少了。”

后者是名品消費(fèi)的獨(dú)特理念。分析師 Drizzie 說，“早就購(gòu)買了熱門商品的消費(fèi)者很幸運(yùn)，發(fā)現(xiàn)這些人的商品價(jià)格在上漲，并相信這些人的消費(fèi)決定早就在行業(yè)上得到證實(shí)。我是。”

正如一位網(wǎng)友在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)的推文，“我訂購(gòu)了一個(gè)多月的tods，但它提醒我它沒貨了。我哭死了。誰能做到？你清楚嗎？無限名品排隊(duì)？買不到的感覺……”

在消費(fèi)名品的過程中，不乏供給、需求管理和心理操縱，而這場(chǎng)游戲的“英雄”毫無疑問是領(lǐng)先的國(guó)際品牌。

據(jù)國(guó)內(nèi)二手名品交易平臺(tái)洪步琳2020年數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，該平臺(tái)70%以上的消費(fèi)者源于90后和2000后。也就是說，作為龐大的消費(fèi)群體，Z世代在二手名品行業(yè)發(fā)揮了重要作用。

由 LV以MH集團(tuán)為例，2020年?duì)I業(yè)利潤(rùn)為446.51億歐元，同比下降16.8%，凈利潤(rùn)為83.05億歐元，同比下降36.3%。從這點(diǎn)來看，不難知曉LVMH集團(tuán)旗下國(guó)際品牌Loui??s Vuitton分四輪提價(jià)。

上個(gè)月，LV旗下的路易威登（大中華）商業(yè)銷售有限公司宣布20萬元，重要是由于商品配件短缺，“網(wǎng)頁(yè)上發(fā)布的商品信息與實(shí)際情況不符。” ；前年11月，香耐爾因虛假?gòu)V告被行業(yè)監(jiān)管部門罰款20萬元。