鱷魚恤現隸屬于香港麗新集團林氏集團家族。 服裝行業慢慢“復蘇”，離不開企業的謀新求變。除購物中心渠道外，對于森馬而言，線上電商業務也是謀新求變的一大成果。據森馬服飾發布的2017年度業績快報顯示，森馬2017年實現營收總收入120.28億元，較上年同期增長12.76%。其中，成立于2012年的森馬電商，在短短5年內便迅速發展成為森馬服飾業績新的增長點，2017年收官，森馬電商50億的全年銷售額、雙11當天破8億的成績使其成為“大中華服裝界的非常大黑馬”。

為此，除了在維護好原有街邊店的基礎上，將渠道發展重心布局到購物中心以外，森馬還將融合線上電商，探索新零售，做全渠道布局。森馬表明“新零售的本質還是零售，咱們會基于行業及消費者的需求，做好商品，做好服務，做好創新；新零售是零售行業的趨勢，咱們會順應行業發展，持續創新、學習，同時咱們也樂意與能幫助森馬品牌做好零售升級的伙伴開展長期穩固的合作”。在森馬看來，渠道力不單單指渠道的鋪貨能力，或者是渠道的開發和控制力，更指品牌要回歸商品本身。應當在品質、時尚度等方面進行升級，利用對終端行業消費者消費心理和消費行為的觀察研究，為消費者提供更好的商品，去符合消費者的持續改變的需求。

2018年，森馬將在加大商品研發投入的基礎上，加碼終端形象升級、縮短商品上新周期、增加專柜店體驗業態、提升商品時尚度、提升消費者體驗。到2018年秋季，森馬將發布kids及家居系列等新商品線，森馬要以成立更多優質盈利專柜店，來保障購物中心渠道的穩健高效發展，以早日實現購物中心渠道專柜店1000家的目標。