拉達(PRADA)將于6月6日在上海舉辦2020年春夏男裝秀，這些是這家意大利國際品牌一次在米蘭之外舉辦男裝秀。晉拉達還沒有宣布發布會的地點。

雖然這些是晉拉達一次在上海舉辦男裝發布會，但該品牌此前也曾在上海舉辦過時裝秀。晉拉達于2011年租賃了上海靜安區陜西北路的榮齋大廈，并花了六年時間對這棟1918年的建筑進行修繕，并宣布將其作為晉拉達在大中華舉辦活動的場所。巧合的是，2019年是米蘭與上海建交40周年。

雖然個位數的降價幅度不算太大，但晉拉達集團正在表明進軍大中華內地行業的決心。大中華早就是國際上非常大的名品行業，這也是COACH、Miu Miu和Dolce&Gabbana選擇2018年在上海舉辦時裝秀的重要緣故之一。盡管杜嘉班納時裝秀非常終被取消，但品牌在大中華的展現仍然表明了大中華消費者的重要性。

從2018年初開始，路易威登、巴寶莉、愛馬仕、古奇等國際品牌紛紛下調了在大中華大陸的商品售價，緣故是進口關稅下調。晉拉達也采取了行動，并于2019年4月4日宣布降低大中華大陸的商品零售價格。盡管晉拉達集團2018年的盈利報告顯示，大中華區銷售額增長8%，是所有行業中增長非常快的，但大中華行業作為全球名品行業的增長引擎，好像具有更大的潛力。花旗集團(Citigroup)將大中華行業的低迷表現列為集團利潤下滑的緣故之一。